l短剧 微短剧：决胜前夜
网络短剧
作者 / 苏苏
分别作为电影、剧集的“轻量产品”，当网络电影在2022年承压前行，微短剧却全速前进，屡屡有新的话题和案例闯入大众视线。
快手短剧《长公主在上》至今累计播放量破3亿，话题#长公主在上大结局#冲上微博热搜；腾讯视频上线的横屏微短剧《拜托了！别宠我》达到长剧的分账体量创下2500万+票房。《大唐小吃货》票房突破1500万。《妻子的反攻》《给你我的独家宠爱》《致命主妇》等短剧票房突破1000万；再往前，《大妈的世界》《别惹白鸽》《无法沉睡的她》以不俗口碑强势渗入影视流量场域。
顺应碎片化观影趋势，微短剧作为一种情节冲突密集、制作周期较短、体量较轻的内容形式，与长视频相比，其更契合“随时随地”的便捷观看逻辑；与短视频相比，微短剧的叙事结构更完整，天生具备“剧情化”带来的强吸引力。短视频与网络剧概念结合，这种“长短交汇”的特点迅速吸引了各长、短视频平台的入局。
——平台为创作者设立各种“短剧剧场”和“扶持计划”等创作激励方式。长剧集制作公司、院线电影公司、网络电影公司、MCN机构等更多团队纷纷涌入短剧赛道。越来越多专业力量入局，使得这一影视品类逐渐从前几年的零星自发创作变成了规模产业。新兴领地，一片繁荣。
2020年8月，广电总局正式将微短剧纳入规范化管理，并给出定义——单集时长10分钟以内的剧集作品。
2018年，爱奇艺《生活对我下手了》系列让市场刮起一片竖屏短剧风潮。此后，以优、腾、芒为代表的长视频平台和快、抖短视频平台在微短剧的内容规划上逐渐分化成两个阵营：长视频平台圈定头部和中腰部制作公司，其微短剧主打3分钟以上/集的横屏精品，所有项目须过广电审查系统，走短剧分账模式。
短视频平台的微短剧多在3分钟以下/集，多为竖屏模式，由平台自审再下发备案号，制作团队多以MCN机构为主，商业模式走“短剧—红人—带货”的电商闭环逻辑。
一片大好形势之下，微短剧也无可避免走向高度内卷。除了题材跟风严重、剧本创作套路，其商业前景并不十分明朗，潜力仍待市场验证。2022微短剧，虚火还是实红？
“微短剧市场一定是年年在变，每一年都比上年更好，这是行业肉眼可见的。不管是平台的扶持政策、观众的接受程度，以及我们同行业人的参与程度，最直观的表现就是分账票房从1000万迅速攀升到2500万。现在而言，2022年应该是微短剧最关键的决胜年，这是一场决胜之战。今年之后，那些投机取巧的公司、团队被剥离。明年格局见分晓。”
作为行业最早一批入局微短剧剧本创作和内容制作的公司，陕西文无传媒总经理康远飞如是总结。
决胜在于差异化、出精品
从蛮荒生长期到2019年“风口”说至今，微短剧的内容形态经历了从竖屏到横屏的演化、共存。
快手是最早对微短剧大举投入的平台之一，也率先在B+C端的认知中与微短剧产生固有联系。
2020年12月，快手短剧正式对外发布“快手星芒计划”，寄希望通过分帐奖励、品牌招商、直播电商、商单广告等方式，为合作方提供全方位的变现路径。一年以后，该计划正式升级为“快手星芒短剧”，助力短剧创作者和机构，从创作、推广、收益等方面打造良性的短剧生态蓄水池。2021年，快手在“暑期档”集中上线的50+部短剧中，有20部播放破亿。目前，“快手星芒短剧”下已有超过4000部作品，总播放突破百亿。
抖音也推出“抖音短剧新番计划”，吸引创作者为其创作独播短剧，联合真乐道、华谊创星等影视公司和头部经纪公司，联动小说等IP方，推动微短剧批量化、系统化开发。可以说，快、抖已成为一年上线数百部播放量破亿短剧的微短剧大户。
所以，对入局的优酷、腾讯视频等长视频平台而言，另辟蹊径的内容打法则是精品化、多元化、品牌化。他们会绑定一批头部内容公司，做定制作品和样本案例作为内容来源之一。
进入2.0时代的长短平台的微短剧竞争，如腾讯视频推出微短剧品牌“十分剧场”，以“喜剧季”开局，一部《大妈的世界》火爆出圈，十分剧场还将旗下精品微短剧归类为国风季、互动季、悬疑季等，厂牌化、规模化的多元输出，力图打造满足不同圈层，观众差异化需求的精品微短剧。
芒果TV将微短剧纳入“大芒计划”，开设“下饭剧场”。优酷开放平台推出短剧“扶摇计划”，以IP改编为切入口，将IP平台与优质制作公司撮合，通过“投资+分账”的合作形式，深度参与项目开发，也希望从“扶摇计划”中选拔出一批有创意有实力的短剧公司深度捆绑。
但经过4年发展，行业爆款的规模化、持续化并未成型，项目多但精品紧缺。同时，由于投资体量较小，微短剧还存在大众知晓度不高、题材同质化等缺少优质产能等方面的问题。现阶段的微短剧市场声量、关注度多以甜宠内容为主——业内存在着对微短剧比网络电影更甚的鄙视链。
从题材红利时代迈入内容创意和品质时代，规范化、精品化要取代过去的粗制滥造、博眼球等系列乱象。康远飞介绍，从蛮荒期跋涉趟过的陕西文无传媒会在2022年全力进驻微短剧的悬疑分支赛道。
一是基于公司的编剧优势，公司内部组建了编剧团队和制作团队，实现在编剧和制作上沟通的零障碍；二是在甜宠拥挤的赛道上，悬疑还有一定的市场空白红利。“我们认为甜宠的剧情黏性要远低于悬疑，因为悬疑天然的神秘感激发人的好奇”；其三，康远飞坚信，通过微短剧锻炼出了队伍，之后“由短及长”，公司可以尝试涉猎长剧集的悬疑剧。
或者，（微短剧）中腰部公司的发展路径可以通过垂类精品，让平台和内容伙伴看到公司自身的内容能力，从而衍生出更多可能。
经长剧集市场验证，悬疑垂类不失为圈层爆款的潜力市场。
《隐秘的角落》《沉默的真相》其内容势能已无需多言。2022开年，芒果TV悬疑微短剧《无法沉睡的她》口碑叫好。爱奇艺播出的悬疑爱情奇幻剧《一闪一闪亮星星》跟播期分账票房6800万。2021年，小成本的悬疑分账剧《花与罪》正片有效播放7657万，位列全年悬疑剧第16名，仅次于《致命愿望》，显示出不俗的竞争力。
而在平台主动调控、项目过会减量、影视融资艰难的下行影视市场中，专业人才加码，预算提高也是突围之法。
芒果TV上线的短剧《别惹白鸽》承制方为五元文化；分账超1500万的《大唐小吃货》出品方为长剧集公司陕文投艺达影视。
微短剧市场已不乏500万成本的作品，分账超2500万的《拜托了！别宠我》三季总成本为2000万。
“想在行业里长久发展，我们还是要做一些属于自己的代表作。以大博大，风险绝对非常高，但精品之路必须走。”康远飞坚信决胜之战的“大浪淘沙”。
长短视频平台分化
资本还在探索尝试期
不仅是内容创作，微短剧在商业变现上亦有瓶颈待突破。
短视频平台快、抖的通用做法是，通过系列微短剧实现红人账号养成，为直播带货蓄力；其次，为广告商定制品牌专属内容。这是短视频平台在微短剧上实现的品牌+红人多路径的商业化探索。
经多位业内人士验证，圈定合作密切的MCN机构，快、抖内部形成了非常成熟且竞争激烈、内卷严重的内容——产出生态。由于缺少网红一环，市面上的大多数微短剧公司并不具备在快、抖深耕的基础。
而长视频平台对中腰部公司提供的内容，只能给予一定量的流量扶持。若没有流量扶持，营利性则较为不稳定。普遍的内容公司通过微短剧获得的利润微薄。
这也是微短剧整体声量小、不出圈的原因之一：承接内容的各平台其要求的内容规格、风格调性都有不同，各长、短视频平台之间独立性和壁垒相当分明。
那么，长视频平台的横屏微短剧可以像短视频平台一样，具备品牌植入/招商的能力吗？如何把品牌植入这些合作带到短剧中来，让长视频平台的短剧收入模式多样化？业内多报以谨慎乐观的态度。在康远飞看来，快、抖对于品牌是强植入，曝光数据非常亮眼，而长视频平台由于用户观影习惯，观众对于在有限内容时间内插入广告容忍度非常低，这对用户的忠诚度挑战非常高。除非微短剧为品牌定制，通过剧本与品牌的高度关联，深度调动观影，但后者案例的可复制性较低。
“品牌植入其实也不是很好的方式，因为从短剧的内容、时长、属性，包括有限成本下可以承载的卡司阵容这些综合因素来说，品牌x短剧深度结合不具备持续性和可复制性。”
原因还在于，品牌对微短剧内容的认知度尚浅，资本都还在探索尝试期。陕西文无传媒已经拿到了两轮投资，这已是行业中极少的例外。
只有真正资本进驻，内容行业才能发展壮大，但对目前的微短剧来说，这无异于鸡生蛋还是蛋生鸡的哲学问题。
据云合数据，2021年长视频平台共上线微短剧471部，同比增加171部；正片有效播放34亿次，同比增长115%。
采访末尾，几位业内人士都清晰地表达了预期：今年长视频平台的微短剧上线数量在千部左右，从增量来看，形势一片大好。但实际上，这千部里能有多少赚到钱，决定了明年会有多少家继续玩。1000部作品中，背后可能有400家公司参与，如果其中300家公司没赚到钱，那还玩什么？肯定都撤了，“他们本身就是投机主义者”。
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