经典网络短剧推荐 创作周期短、变现快的短剧，还有哪些抵抗寒冬的经验可借鉴？｜专访十二升肖陆添
网络短剧
与如今很多入局短剧的创作公司面对市场饱和、竞争激烈的考量一致，陆添早在2020年便已发现了短剧这片蓝海。
入行三年，陆添参与创作的作品共计30余部，平均播放量1亿+，内容涉及家庭、古风、青春等多种题材，经验积累之下，从拍摄到剪辑，陆添早已习惯了短剧的快节奏和精准表达，也渐渐形成了自己的创作习惯和对市场研判的方法。
对于剧本，陆添首先关注的是人设的新意和极致度，然后是故事的创新度和反转设计以及内容的话题性，最后是内容的完整性，需要确认的点在于区分单元故事和连续剧。
对于市场风向，陆添则觉得快手的热门题材几乎3-6个月就会经历一次更迭，每年的爆款风向标也有所不同，比如2020年到2021年观众更喜欢的是霸总、甜宠，2021年到2022年会更喜欢古风作品。为了跟上观众的喜好，陆添和团队每个月都在关注快手的热议内容，以及新上线的短剧作品，然后根据实际情况分析、调整创作方向。
目前陆添个人更看好的题材是青春类，以及在年关可能会受到更多关注的家庭类作品，相关的话题也可以带入孝道、新生妈妈和月子中心。《胡同儿》所取得的优异成绩告诉陆添，对于非甜宠类题材作品，快手也在给与大力的支持。“我们后面还会推出古风题材、职业剧。短视频领域更求‘新’，虽然快手的甜宠作品相对出圈，流量也更集中，主流受众画像变化较小，但这种基于题材带来的红利可能只能维持一段时间，过一段时间难保不会失灵，因为观众也会看腻，至少现阶段现实题材在快手还是有一定的题材优势的。”
至于该如何把握当下市场的观剧口味，也是萦绕在陆添心头的问题。“我觉得还是要不断尝试。”正如于轲在金剧奖现场呼吁的那样，做短剧需要有“半步领先”的意识，在沉淀了自己的短剧创作方法论后，敢于去做“第一个吃螃蟹的人”，而非成为“人云亦云”的平凡之辈，这样才能够在短剧的内容创作题材多样性中脱颖而出。
抵御寒冬，短剧也需控制成本
对于想要入行的创作者，陆添的建议是大家不要着急做内容，可以先关注一些达人账号，根据达人的特点去创作剧本，因为写完剧本后再去找达人合作会很难。对于达人的前期关注点也可以聚焦于对方年龄、一贯的创作风格、后台数据、粉丝画像，以及对方是否适合演戏，除了表演能力之外，还因为有的达人更执着于直播带货，而关于达人与演戏、达人与剧本类型的适配度方面，更依赖的是创作者的经验总结。
三年来，陆添团队一直致力于合作达人推出作品，首先是因为达人账号的粉丝基数和高互动率指标对于剧集的播放量加持，为作品流量带来增长，而且之后再与深度合作的达人进行多维度商业变现模式也会更容易展开。“以电商思维去看待达人合作，即使剧集收益有限，也可以依靠达人的其他收益进行分成，达人合作的盈利模式并不单一。”
十二升肖一直以来都以内容创作为主，陆添表示，十二升肖今年会慢慢开展一定的电商业务。“基于短剧的引流优势，可以发展的重要变现渠道就是直播，这也是平台优势。比如我们现在也在筹备几场直播，预计今年12月或明年1月开播。”
如今，陆添的MCN机构也在签约达人中，对于可签约的达人，陆添的要求包括“合作过、互动率经过验证、好沟通、想演戏、未来有商业价值”几个条件。另一方面的建议在于控制成本。“我觉得短剧可以卷内容，我们也需要对剧本有很强的判断力，但不要卷制作，不要过于抬高制作成本。毕竟短剧玩的还是创意，现在还没到大家砸钱的时候，但却是我们应该砸内容的时候。”关于控制成本的经验，陆添重点强调的还是在于少些场景，少写夜外场的戏，因为不好做光；少写角色，因为三、四个角色就可以撑起一部剧，角色过多内容也容易分散。
以陆添的创作经验来看，一部短剧的成本大概在1万元/min，古装剧的成本大概为每分钟1.5-2万元，剧本创作限期一个月，因为目前和上游ip方达成了合作，所以IP改编作品的成本也较为可控，大概占比整个项目经费的10%。
相对于长剧，短剧因其周期短、变现快的优势，受影视寒冬波及较小，早期入局的陆添在经验积累之下，创作步调走得也更为稳健，目前公司的盈利状况也较为可观，“不但我们有达人账号可以变现，而且平台也会给一些支持，比如给我们推荐一些商单之类的。”短剧创作的这几年，陆添表示自己不但赚到了钱，而且对于2023年短剧市场的展望也非常乐观，“我觉得2023年短剧市场应该也是蓬勃发展的。”
