l短剧 短剧「变形记」
网络短剧
作者 /你逃我也逃
视频平台最近都做起了12集短剧的生意。
优酷联手五元文化，推出《白色月光》；爱奇艺请来廖凡、白宇，要拍《沉默的真相》；腾讯视频开拍《双探》，两位男主角锁定段奕宏、大鹏。另有《我是余欢水》《唐人街探案》《十日游戏》等一大波同等体量的短剧正在待播出的路上。
这不是视频平台第一次在自制短剧上下功夫。
从2012年开始，短剧就出现在平台的重点自制项目名单中，一度成为平台的门面担当。
2012—2014年：
飞米剧挤占市场
在视频平台摸索自制内容的起步阶段，短小精悍、幽默搞笑的段子剧曾风靡一时，成为平台的力推内容。搜狐视频推出的《屌丝男士》与优酷联手万合天宜推出的《万万没想到》，都曾风靡一时。
《万万没想到》经典台词
这些短剧常见于单集时长5——15分钟不等的情景喜剧形式，单季6——15集左右，故事由各种幽默下饭的生活段子组成，力求博观众一笑。
曾有人比照德国都市情景喜剧《屌丝女士》，将这类作品称为“飞米剧”，即都通过不同幽默搞笑的故事，展现各种人物关系与冲突，故事独立性强，表现手法不拘一格，短小精悍，用轻松搞笑的方式帮观众缓解工作与生活压力。
据此概念划分，与《屌丝男士》《万万没想到》类似，《极品女士》《报告老板》《绝世高手之大侠卢小鱼》等也属飞米剧范畴。
飞米剧的得势，与当时的市场环境紧密相关。在视频平台付费会员市场尚不成熟的初级阶段，一方面，平台制作长剧的资源与经验不足，只能供给用户这些物美价廉的迷你短剧；另一方面，用户也展现出对这些段子剧的浓厚兴趣，也在一定程度上倒推平台积极生产此类内容。
2015—2017年：
市场剧变，段子剧退场
2015年，开启网络剧付费元年的功臣《盗墓笔记》强势登场，在为视频平台会员盈利模式指明前路的同时，也在无形中改写了短剧的市场命运。
这一年，大鹏放弃了自编自导自演的《屌丝男士》，用另一部自编自导自演的《煎饼侠》敲响了电影市场的大门；万合天宜也不甘示弱，推出《万万没想到》同名院线电影，展现出进军大银幕的雄心壮志。
《煎饼侠》又名《屌丝男士》大电影
两部电影上映后，都被批评网感过重、靠无厘头段子充当笑点。
“失去了网剧的笑点，没有电影的质量”“网络剧路数配微电影水平”……类似的负面评价，充斥在两部电影的豆瓣短评界面上。当中隐隐流露出一种倾向：见多识广的观众在逐渐成熟，千篇一律的段子已经不能满足观众的审美需求，只有更高级的精品内容才能打动他们。
《盗墓笔记》的出现，恰好满足了当时观众的内容需求。
大IP+顶流演员阵容，号称制作成本5000万，12集×45分钟体量，比照台播剧制作要求，单集成本500万，无论哪一项，在2015年的网生内容市场都算是首开先河。
《盗墓笔记》上线当晚，热情的付费会员便挤占爱奇艺后台，一度导致官网服务器崩溃。
平台从中尝到了甜头，也收获了启发，开始尝试自制内容的转型。
《屌丝男士》《万万没想到》都在2015年迎来收官季，《无证之罪》《上瘾》《画江湖之不良人》《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》等一批由视频平台主导的精品短剧转而登场，市场发生明显变化。
与《屌丝男士》《万万没有想到》等迷你段子剧相比，《盗墓笔记》《无证之罪》为代表的精品短剧更加强调季播概念，单季12——20集左右，单集时长20——55分钟不等，体量约等于正常台播剧的二分之一。
就视频平台立场，季播剧在内容包装上向台播剧看齐，对用户的吸引力大于如快餐消费般的段子剧，同时因单季体量有限，成本上限可控制在平台允许范围之内，符合平台的利益实际。
在视频平台发展精品季播短剧的同时，《不思异：辞典》系列为代表的单元短剧也在保持产出。
该系列单季12——26集，单集时长2——8分钟，三部曲都维持了豆瓣7分以上的口碑，属于一定程度上的圈层口碑爆款。但在平台大力推广季播自制短剧的现实下，这些小范围的成功容易被淹没在市场的大潮之中，加之很难对平台会员收入与广告收入产生明显助力效果，因此也就不太可能得到平台的关注与“宠爱”。
2018年：竖屏剧大爆发
争做下一个《生活对我下手了》
时间迈入2018年，短视频平台的崛起明显让长视频平台感受到了压力。出于防御需要，长视频平台针对抖音、快手等短视频平台竖屏内容消费特点，推出了形式新颖的竖屏短剧。
辣目洋子主演的《生活对我下手了》是目前市场成绩最好的竖屏剧，也是当中唯一与爆款沾边的作品。
《生活对我下手了》剧照
在此之后，市场上出现了《饕餮外传》《新白胖子传奇》《我们都有病》《住手吧！关同学》等同类作品，体量在4——18集前后，集均时长40秒——4分钟不等，主打喜剧元素，题材集中在都市生活、青春校园、古装传奇三大类型。
无论是在口碑还是市场关注度上，这些竖屏剧都难与《生活对我下手了》的成绩相提并论。
市场反馈如此冷清，与平台的态度不无关系。目前来看，在竖屏剧的制作上，平台并未比照头部内容投入高昂制作资源与推广资源，也没有展现出极度渴望将竖屏剧推向市场的决心。
在某种程度上，竖屏剧更像长视频平台在短视频平台夹击下，被动推出的防御产品。换而言之，如果没有抖音、快手在身后穷追猛打，长视频平台可能不会关注到竖屏内容。
《生活对我下手了》是竖屏剧的门面，可能也是最后的高光。至少到目前，真正热衷于竖屏消费的用户还是习惯于打开快手、抖音等短视频平台，而非特意在长视频平台上寻找自己可能感兴趣的内容。
2019年：
互动剧的风往哪个方向吹？
今年初，腾讯视频推出《古董局中局》衍生互动剧《古董局中局之佛头起源》；紧接着，芒果TV也在《明星大侦探4》收官前，推出同系列互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》；爱奇艺则在年中上线了平台首部互动青春爱情剧《他的微笑》。
《古董局中局之佛头起源》互动界面
年底的第四季度，腾讯视频再接再厉，推出升级版全屏互动科幻悬疑剧《因迈思乐园》，再度试探用户对这一全新内容品类的接受度。
按照内容时长分类，市面上现有的互动剧都可归入短剧范畴。三家视频平台推出的四部作品，时间最长的《他的微笑》也仅有260分钟，约等于两部电影的体量。
在内容形式上，互动剧与早前的段子剧、季播剧、竖屏剧等短剧表现出明显差异。观看时，无论是否出自用户主观意愿，用户都需要在过程中频繁参与剧情选择，就“YES or NO”做出回答，否则后续情节无法展开，用户将看不到大结局或直接面临死局。
长远来看，这种全新内容形式是国产剧类型创新的积极尝试，但由于目前的创作经验有限，这种为人所津津乐道的新互动形式，反而对内容创作造成了困扰。
纸堡影视文化制作《拳拳四重奏》
为了迁就“A or B”的是非选项，实际剧情进展中常出现明显的逻辑bug，影响作品质量。至于平台提出的全屏互动升级体验，也只是可在屏幕上、下、左、右多处点击，于不同故事线发展没有实际意义。想创作出下一个比肩《黑镜》的产品，国产互动剧还需努力。
结语
作为视频平台特供网络用户的产品，短剧必须倚仗视频平台才能更好地生存。卫视平台不会将太多机会与资源留给短剧，未来，短剧走向何方，仍然在于视频平台如何规划。
从飞米剧、季播剧到竖屏剧、互动剧，视频平台对短剧进行了从内容到形式的优化。只要存在一定市场空间，平台都没有理由放弃短剧。但为了满足用户不断变化的内容需求，平台也需要同步更新制作水准，才不至于走入死胡同。
商务合作 请联系：
／（微信ID）
约稿／寻求报道 请联系：
（微信ID）
